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国产好车福美来M5助阵演绎《何以笙箫默》

时间:2015-01-17 10:48:43  来源:宿迁车网www.0527cw.com.cn   作者:周文希

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    宿迁车网www.0527cw.com.cn讯 1月10日,由海马汽车助阵的都市言情剧《何以笙箫默》正式开播,截至11日10点,视频上线10小时网络总点击已逼近5000万。在这部充满青春时尚气息的偶像剧中,福美来M5凭借国产好车、青春座驾的形象,与钟汉良、唐嫣、米露、菅韧姿等高颜值的男女主角们一起演绎了一场感人至深的爱情故事。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    青春偶像剧 拉近产品与受众距离
   《何以笙箫默》是海马汽车继《我的儿子是奇葩》、《金太郎的辛福生活》等都市言情剧后,再次倾情助阵都市偶像情感大戏。同样由人气偶像出演,同样是都市情感题材,同样是大团圆结局。海马似乎格外青睐都市偶像剧,对此,一汽海马汽车有限公司总经理助理、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜解释为:海马产品的客户集中在年轻消费人群。他们崇尚美好,注重内心世界的精神诉求。一部制作优良的青春偶像剧受众广泛、影响力大,且受众群同样是这些年轻人。将产品与电视剧相结合,通过电视剧向消费者更为直观的传递产品特点,可以拉近与年轻消费者的距离,让他们更好的认识海马,了解产品。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    通过剧情植入,让消费者熟悉品牌,认识车型,在体现优秀产品力的同时,将情感诉求的表达与消费者情感需求完美结合,是海马汽车娱乐营销的目的所在。《何以笙箫默》一剧中,何以琛出差回来后,何以玫接他去超市购物,一辆白色的福美来M5自然而然的展现在观众面前,这款造型优雅、时尚、大气的国产好车,搭配高颜值的何家兄妹,毫无违和感,匹配相当准确。
    贴合角色植入细无声
    在为剧中人搭配座驾时,海马汽车也经过了仔细的考量,摒弃了男女主角必须使用植入车辆的“惯例”,选择符合身份的角色来演绎车辆,避免了“霸道总裁廉价车”的脑残情节。在《何》剧中,通过男主角的妹妹何以玫来展现福美来M5的车辆特性。
    剧中的何以玫是电视台法制栏目的“当家花旦”,外表高冷,内心火热,处处以何以琛为先,为何以琛着想。而她的座驾——海马A级车当家花旦福美来M5,丰富的人性化设计,处处以驾乘者为先。环抱一体式座舱、桶型设计座椅、智能行车电脑、带照明遮阳板化妆镜等,提高行车舒适性,打造温馨的座驾,既符合角色的性格特点,又充分展现了车辆的产品特点,真正做到了植入细无声。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    近几年凡是热播的都市偶像剧都逃不过一劫——网友吐槽。原因很简单,植入太过生硬,路边的道旗、广告牌、特写镜头、剧中人对白等等,突兀而强硬,堪比广告片,影响剧情发展,更影响观众的情绪,颇为恼人。
    但在《何以笙箫默》中,我们丝毫感受不到福美来M5广告似的生硬插入,即便是在台词和特写镜头中,也都是自然的流露。何以玫兄妹一起驾车去超市,无论是车内聊天内容,还是路上撞到路远风,都是为了顺应情节发展。让观众在合理的情节设置中,体会到福美来M5轻松一键启动、制动性能优越等产品特点。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    不抢镜,不招摇,履行应有义务,展现自我本色,是海马汽车植入营销的基本原则,这与企业踏踏实实做事情的企业理念不谋而合,也是海马汽车尊重观众的一种体现。
    产品基调演绎幸福感
    表达幸福,传递幸福,创造幸福,享受幸福,是福美来M5除了优秀产品力外,想要带给消费者的情感诉求。作为《何以笙箫默》中的主角之一,福美来M5也把幸福带到了剧中。何以琛答应陪妹妹吃饭、逛超市,暗恋哥哥的何以玫在“幸福大使”福美来M5中,一展笑颜,将满满的幸福写在了脸上。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    福美来M5上市以来一直以“幸福”为主要基调。上市之初,利用前几代车型树立的口碑,通过“和新老车主谈谈情”的营销策略,拉近与消费者之间的距离。在随后的“幸福接力”和“幸福再出发”品牌活动中,历代福美来老车主和新车主一起参加活动,分享车主故事、展览摄影作品,在愉悦的氛围中,切实感受到了福美来“传递幸福”的情感内涵。
    而在这部大团圆结局的都市言情剧中,福美来M5将继续它“幸福使者”的重任,继续将幸福传递给男女主角,传递给每一位观众。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
    剧中同样出彩的还有海马旗下另一台实力派车型——海马S7。这款都市SUV在剧中充当工作车,负责将拍完大片的国外艺人送走,艺人、助理、化妆师,对于宽敞舒适的海马S7来说,轻松无难度。
国产好车助阵偶像剧福美来M5演绎《何以笙箫默》
   《何以笙箫默》开播首日,新媒体点击播放破亿,百度指数231万。借助热播剧集,福美来M5搜索量急升,百度指数增加50%,营销策略大获成功。我们相信会有更多的消费者,通过这一热播大戏认识福美来M5,喜欢福美来M5,与福美来M5一起演绎自己的爱情故事。

入:宿迁车网官方微博(关注可第一时间获悉更多降价讯息)@宿迁车网

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